上述两方面因素的共同作用

2018-01-02 08:27

去年9月底,新希望集团旗下四川新希望营养制品有限公司与新西兰新莱特乳品有限公司(光明乳业为其最大股东)宣布组建中外合资公司。新莱特出品的婴儿奶粉,以培儿贝瑞为品牌于2011年末在中国市场上市。作为光明旗下的高端婴幼儿奶粉,培儿贝瑞主打原装原罐的概念。据了解,目前进口国内市场的奶粉,大体可以分为原装原罐和原装两种。像培儿贝瑞这样原装原罐的产品,所有的生产流程全部在新西兰完成,除了生产方新莱特拥有中国资本背景外,其生产与中国没有任何关系;还有一种则是原装进口,这类是奶粉进口至中国保税区后进行罐装,存在二次污染的风险,但中国市面上销售的新西兰奶粉,大部分都是原装奶粉。

除了外资品牌发力中国市场外,国产品牌也积极寻求合作,开始发力拓展市场。辉山乳业和皇家菲仕兰的合作方式是:辉山负责上游,向合资公司供应自家牧场的原料奶,而菲仕兰优势在于运营供应链专业以及营销能力,负责下游产品,分享自身在中国的婴幼儿奶粉销售网络。而旺旺集团高层人士透露,筹划中的旺旺婴幼儿奶粉品牌计划与日本供应商寻求合作,同时也会考虑新西兰、澳洲的奶源。

国家人口发展十一五和2020年规划显示,受20世纪80年代-90年代第三次出生人口高峰的影响,未来十几年,20-29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个小高峰;9000多万独生子女陆续进入生育年龄,政策内生育水平将有所提高。上述两方面因素的共同作用,预计将使出生率有所回升,出生人口数有所增加。与此同时,国内人均收入水平的提高带来的消费升级,也将带动中高端奶粉消费的增加。

尽管目前婴儿潮尚处于酝酿阶段,但嗅觉敏锐的资本已嗅到其中蕴藏的商机。全面放开二胎带来的婴幼儿奶粉市场增量,使2016年婴幼儿奶粉行业将出现一定程度的市场复苏。

正是基于国内婴幼儿配方奶粉市场的巨大前景,外资品牌奶粉也纷纷加大在中国的布局。去年8月底,贝因美宣布,全球最大的乳制品出口商恒天然将收购贝因美20%股权,双方将共同设立合资公司,在澳大利亚及中国建设婴幼儿配方乳粉和奶源基地。

近五年,我国婴幼儿奶粉销售复合增长率保持在25%左右。ac尼尔森的市场调研数据显示,2013年,中国奶粉市场销售量为600亿元,随着放开单独二孩等利好政策落地,业内人士分析,2018年这一市场的规模将达到1000亿元,中国无疑将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场。看到2013年还只有600亿元规模的婴幼儿配方乳粉市场,几年内将达到千亿元级别,这种巨大市场空间让很多资本对中国婴幼儿市场更加青睐。

瑞银证券报告指出,虽然过去五年婴幼儿数目基本持平,但奶粉销售额同期年复合增长则高达22.6%,过去几年的增长更多是来自于奶粉喂养占比提高和价格的提升,预计随着育龄妇女的增加,奶粉消费量扩张有望加速。

去年10月8日菲仕兰有限公司(以下简称皇家菲仕兰)宣布成立合资公司,在中国运营完全垂直的婴幼儿配方供应链。去年5月,双方就曾宣布,合作进入了排他性谈判。据了解,该合资公司是首家在中国本土生产、推广和销售婴幼儿配方奶粉的中外合资企业,双方将各占有合资公司50%的股份。

在激烈的竞争中,中高端奶粉市场几乎被外资品牌所占据,而大多数的国产品牌则集中在中低端市场。由于单独二孩政策的放开和母乳喂养率的下降,国内婴幼儿配方乳粉市场的刚需强劲。业内指出,外资主导国内婴幼儿奶粉市场的格局短期之内很难改变,但国产奶粉龙头也会在行业黄金时期明显受益。

作为特殊的食品,消费者对于婴幼儿配方奶粉品质的关心远高于其他快速消费品,而对奶粉产品质量的判断大多是以品牌和价格为依据。由于近年来国内乳制品频现质量问题,尤其是2008年三聚氰胺事件之后,消费者对国产品牌奶粉消费信心受损,致使洋品牌趁机加速扩张,并逐渐占据了婴幼儿奶粉市场尤其是中高端奶粉市场的主要份额,并掌控着婴幼儿奶粉市场的话语权。

近日,旺旺集团宣布,投资约7亿元的湖南望城大型乳品生产基地启动试运行,年产值可达60亿元。2016年,猴宝宝到来、二胎政策的开放,让婴幼儿奶粉厂商看到了希望。乳业相关人士称,二胎政策的开放将带来婴幼儿奶粉市场20%的增量。新机遇使众多资本着手准备进军竞争激烈的婴幼儿奶粉市场,婴幼儿奶粉市场也将迎来自己的春天。